De ‘spark’ met A&O fonds Gemeenten
Stichting Arbeidsmarkt en Opleidingsfonds Gemeenten is een fonds voor alle gemeenten van Nederland. A&O heeft tot doel Nederlandse gemeenten en hun medewerkers duurzaam inzetbaar te houden. Vitale en wendbare medewerkers die optimaal aansluiten bij de veranderende samenleving.
Vanuit de vraagstukken rondom de huidige arbeidsmarkt wilde A&O inzicht krijgen in het imago van werken bij gemeenten. Dit vraagstuk is een perfecte match met Sparkey’s expertise over employer brandingonderzoek.
De vraag
Hoe kunnen gemeenten hun employer branding strategie en arbeidsmarktcommunicatie richten op huidige en toekomstige gemeentemedewerkers? A&O benaderde ons om inzicht te krijgen in werving en behoud van deze medewerkers.
Het resultaat
Het onderzoek biedt inzicht in de populariteit van de overheid, en specifiek de gemeente als werkgever. Verder laat het onderzoek het imago en de verwachtingen van werken bij een gemeente en enkele concurrenten zien.
Daarnaast publiceerden we een onderzoeksrapport dat gemeenten handvatten biedt bij de aanscherping van hun arbeidsmarktcommunicatie. Tijdens de Dag van de Arbeidsmarkt werden de resultaten van het onderzoek gepresenteerd. A&O organiseerde deze dag voor HR-professionals en recruiters uit de gemeentelijke sector. Verder verschenen de resultaten van het onderzoek in de pers.
Het proces
Om het imago van werken bij de gemeente in kaart te brengen, hebben we een kwantitatief onderzoek uitgevoerd onder de Nederlandse beroepsbevolking. We stelden een onderzoek op over werken bij de gemeente dat bruikbaar is voor alle gemeenten in Nederland.
Beide partijen kijken terug op een prettige samenwerking waarin we snel hebben geschakeld om het rapport en de presentatie af te hebben voor de Dag van de Arbeidsmarkt.
Patricia Honcoop (Projectleider Arbeidsmarkt en Onderzoek) en Eveline van Leeuwen (Projectleider Arbeidsmarkt en Pers)
“De samenwerking met Sparkey was plezierig, doelgericht en snel waardoor we in relatief korte tijd een mooi rapport hebben kunnen opleveren met tools/handvatten waar gemeenten daadwerkelijk mee aan de slag kunnen.”
